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Nielsen ha decidido volver a abrir su operación digital en España, que cerró en 2013 tras perder el concurso para la medición digital que había desarrollado durante años, y lo hace con Digital Ad Ratings (DAR), una herramienta implantada ya en otros mercados que mide la eficacia de la inversión publicitaria digital. El objetivo es monitorizar en España lo que está ocurriendo en internet a través de una tecnología basada en el uso del big data, no de muestras censales, que analiza el alcance o audiencia objetiva a la que llegan las campañas; la resonancia, o penetración y efectividad de las campañas a partir de la exposición real de las mismas en los distintos dispositivos, y el impacto en las ventas. Además, también efectuará un diagnóstico creativo a partir de la realización de encuestas, para facilitar la toma de decisiones. La dirección del proyecto en España ha sido asumida por Maira Barcellos, tras ser responsable de su lanzamiento en Brasil.

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