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investigacion

Estudiar la población en el siglo XXI, nuevos retos para la investigación (II)

Autor: Fernando Santiago, Director General Técnico de AIMC Seguramente, la aparición de internet sea uno de los desarrollos tecnológicos que más ha influido, y sigue haciéndolo, en la nueva configuración social y que, como se vio en la primera entrega de esta serie de artículos (publicada en el anterior número de ‘I&M’),  ha experimentado notables cambios…

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Prosumidor: del ‘Homo Videns’ al ‘Homo Emissor’

Autores: Victor Alejandro Gil, Director de Innovación de Nethodology Jairo Murciano, Director General de Nethodology Portales como YouTube y redes sociales como Instagram, Pinterest o Scapchat han multiplicado el uso de la imagen y el vídeo tanto para su consumo individual como compartido.  Y eso supone una nueva oportunidad para las marcas. Pero es necesario saber analizar…

innovacion

La innovación en tres dimensiones

Autora: Ana Barrio, Directora de Innovación de Nielsen Iberia Ocho de cada diez novedades no sobreviven más de un año. ¿Tiene esto remedio? En este artículo se dan algunas claves para corregir este desajuste y asegurar un mayor éxito al esfuerzo innovador por parte de las compañías fabricantes. Tan sencillo como atender a las necesidades del…

big data

Avanzar en analítica digital

Autora: Gemma Muñoz, Cofundadora y CEO de El Arte de Medir La clave del éxito no está en los datos, sino en el impacto de estos en el negocio. En el imperio del ‘big data’, lo importante no es tener mucha información, sino la que realmente hace falta para abordar un proyecto y provocar la acción…

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