panel de hogares

Reivindicando el valor del panel de hogares

Autoras: María Requena, Doctora en CCEE y Empresariales por la Universidad Pontificia Comillas de Madrid Yolanda Yustas, Profesora de la Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE Carmen Gómez. Licenciada en CCEE y Empresariales por la  Universidad Autónoma de Madrid Este artículo es un esbozo del libro ‘El Panel de Hogares y la toma de decisiones comerciales’ escrito…

marcas mas valiosas

Así se hizo el ranking de las marcas más valiosas

Autor: Ricardo Pérez, Client Director en Kantar Millward Brown ¿Por qué una marca alcanza la categoría de más valiosa? ¿Cuánto aporta la marca sola al valor de la empresa? ¿Cómo se desarrolla un proyecto de análisis y valoración de esta magnitud? ¿Qué opinan los responsables de marketing o comunicación de las compañías al respecto? Sobre estas…

economia del comportamiento

La lógica emocional y su impacto en los estudios de mercado

Autores: Dimitri Schmitow, Director y socio fundador de Sumar Research Quique Belenguer, CEO de Inmerco Unos sutiles cambios en el contexto pueden producir modificaciones notables en el comportamiento. Sobre esa idea se basa la economía del comportamiento, disciplina que integra economía y psicología (y ocasionalmente neurociencia), y que aporta una serie de herramientas para comprender la influencia…