behavioural-economics

Del consumidor ‘robot’ al consumidor ‘humano’

Autores: Quique Belenguer, Director de Inmerco Dimitri Schmitow, Director Propietario de Sumar Research La denominada economía del comportamiento, que incorpora los aspectos emocionales a los racionales, se erige en la actualidad como una disciplina que viene a ampliar el marco de referencia en los estudios de mercado. Su aceptación en el terreno del marketing se explica por…

creatividad

How To Be A Creative Researcher When You Aren’t A Creative Person

Author: Annie Pettit, PhD FMRIA, Market Research Consultant I am a quantitative researcher. I love numbers, data, charts, questionnaires, benchmarks, norms, and following strict rules. I love dense research results that overuse bullet points and underuse images. Clearly, creativity is not my strength. But sticking to pure facts and strict rules is bad for research. Without…

creatividad

Cómo ser un investigador creativo cuando no eres una persona creativa

Autora: Annie Pettit, Doctora FMRIA La creatividad no está reñida con la investigación cuantitativa. Sin creatividad, dice la autora de este artículo, (consultora de investigación especializada en diseño y análisis de encuestas, calidad de datos y métodos innovadores), los cuestionarios y entrevistas no funcionarían adecuadamente, y los informes quedarían condenados al olvido. Pero, ¿cómo aplicar la…