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investigacion social

¿Tiene futuro la investigación social?

Autor: Eduardo Madinaveitia Uno de los retos a los que se enfrenta la investigación social ante el imparable desarrollo tecnológico es el de seguir aportando una visión del mundo, que es lo que da sentido a esta actividad. La ingente cantidad de datos, que es una de las enormes posibilidades que aporta la tecnología, no…

desafios de la investigacion de mercados

Los desafíos de la investigación de mercados y las asociaciones en un mundo complejo

Autor: Niels Schillewaert, Presidente de ESOMAR El mundo está agitado: política, económica, social y técnicamente. Si bien el cambio y la agitación son universales, la diferencia ahora es que las brechas entre lo ‘actual’ y lo ‘nuevo’ son extremas y opuestas. Esta dispersión tampoco ha salvado a la industria del marketing. Hemos pasado de una realidad…

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La publicidad, escuela de vida

Autor: Fernando Montañés, Doctor y profesor de publicidad (UAM y Nebrija), y autor de ‘Lo que aprendemos con la publicidad’ En 1953, el Instituto de Investigación de Mercados comenzó a divulgar las ventajas y posibilidades de conocer a los consumidores a través de un boletín donde publicaba y explicaba encuestas y estudios con distintas técnicas de…

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Marca, personalidad y valores

Autor: Francisco Javier Rubio, Sociólogo y consultor independiente El escenario del mercado de consumo que percibimos es de postcrisis. Aún estamos saliendo de la profunda crisis social y económica surgida en 2007 y que desestructuró el ‘mercado de las marcas’ (el consumo). Con efectos secundarios como la reducción y la búsqueda de alternativas al consumo (‘el…

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