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‘Design Research’: Diseñar desde el conocimiento

Autora: María José Palacio, Directora de Experiencia de Usuario y Dirección Marketing Digital de Bankia En los últimos años la investigación de diseño, o design research, se ha convertido en una práctica esencial en la creación y desarrollo de productos y servicios debido a la relevancia que ha ganado el diseño en aquellas organizaciones con una…

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Emerging Challenges in the Market Research Industry

Autor: Leonard Murphy, GreenBook Thought Leader The market research industry is undergoing massive disruption, from the growing role of emerging technologies, a slow-motion data quality crisis, a weakened business case for the value-add of traditional research, to a rapidly changing landscape of industry players. There are many challenges the industry will need to face in…

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Desafíos y soluciones para la industria de la investigación de mercados

Autor: Leonard Murphy, Editor Ejecutivo y Productor de GreenBook La industria de la investigación de mercados está experimentando una dusrupción masiva debido al creciente papel de las tecnologías emergentes, una paulatina crisis de calidad de los datos, la debilitación del valor añadido de la investigación tradicional como argumento comercial, y el rápido cambio del panorama de…

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Los nuevos actores económicos

Autor: Martin Sorrell, Fundador de WPP La hegomonía, o más bien, el duopolio que han alcanzado Facebook y Google en la nueva economía, unido al trepidante desarrollo de Amazon y el no menos creciente de otro de los gigantes del comercio electrónico, Alibaba, presiden la escena económica internacional, y también el mercado de la publicidad y el…

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¿Tiene futuro la investigación social?

Autor: Eduardo Madinaveitia Uno de los retos a los que se enfrenta la investigación social ante el imparable desarrollo tecnológico es el de seguir aportando una visión del mundo, que es lo que da sentido a esta actividad. La ingente cantidad de datos, que es una de las enormes posibilidades que aporta la tecnología, no…

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La innovación en tres dimensiones

Autora: Ana Barrio, Directora de Innovación de Nielsen Iberia Ocho de cada diez novedades no sobreviven más de un año. ¿Tiene esto remedio? En este artículo se dan algunas claves para corregir este desajuste y asegurar un mayor éxito al esfuerzo innovador por parte de las compañías fabricantes. Tan sencillo como atender a las necesidades del…

CREATIVIDAD

La creatividad en el punto de mira

Autor: Alberto Plazas, Account director en Punto de Fuga Creatividad e investigación deben integrarse con fuerza Existe en estos años de crisis económica una corriente de opinión crítica en torno a la investigación de mercados cuyo argumentario gira en torno a la idea de una pérdida de creatividad en el sector. La información genética que contiene el…

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El patrono laico de los entrevistadores

Autor: Carlos Lamas, Estadístico A falta de un patrón oficial en el santoral que vele por los entrevistadores, se propone en este artículo designar como protector, defensor o benefactor de esta actividad a Evaristo Acevedo. Esta es su historia y las razones por las que, al menos, podría ser nombrado entrevistador honorario. He buscado en…