creatividad

How To Be A Creative Researcher When You Aren’t A Creative Person

Author: Annie Pettit, PhD FMRIA, Market Research Consultant I am a quantitative researcher. I love numbers, data, charts, questionnaires, benchmarks, norms, and following strict rules. I love dense research results that overuse bullet points and underuse images. Clearly, creativity is not my strength. But sticking to pure facts and strict rules is bad for research. Without…

text analytics

“Los datos de texto no estructurado hacen mejor trabajo en la predicción del comportamiento humano real que cualquier número de clasificaciones de escala Likert”

Tom H. C. Anderson es el fundador de OdinText, empresa estadounidense dedicada al procesamiento de lenguaje natural y análisis avanzado. Compañías como Disney y Coca-Cola utilizan sus servicios para extraer información a partir de datos (de texto) complejos, estructurados y no estructurados. La empresa ha sido galardonada con numerosos premios a la innovación por parte…

investigacion social

¿Tiene futuro la investigación social?

Autor: Eduardo Madinaveitia Uno de los retos a los que se enfrenta la investigación social ante el imparable desarrollo tecnológico es el de seguir aportando una visión del mundo, que es lo que da sentido a esta actividad. La ingente cantidad de datos, que es una de las enormes posibilidades que aporta la tecnología, no…

INVESTIGAR

El Arte de investigar

Autora: Pepa Barral, Socia-Fundadora Two Much Research Studio Estos tiempos actuales nos muestran una sociedad que danza entre “qué hay de lo mío” y el impulso hacia lo colaborativo; una sociedad tensionada por responder a las demandas de otros y por el deseo de poner en juego lo propio; una sociedad que se manifiesta por mitades,…

crisis

Así hemos cambiado en los últimos años

Autores: María Rocamora, Consumer Insights Director en OMD España Luis Fernando Ruiz, Insights & Intelligence Director en OmnicomMediaGroup España The Future of Spain© 2 es el título de la segunda edición de un estudio que busca entender la realidad de los españoles tras la pasada crisis económica, así como perfilar las tendencias venideras y que todo ello…

cualitativo digital

La paradoja en el enfoque de la investigación cualitativa

Autor: Andrés González Llamas, Insighter manager de Insighter Experience Mientras que lo digital crece de forma exponencial en la investigación cuantitativa, en la cualitativa todavía se resiste y a la hora de analizar y observar a las personas. Se sigue prefiriendo el face to face. Podría decirse que, con ello, se está obviando el impacto de…

cualitativo

¿Por qué el cualitativo sigue teniendo valor en el nuevo contexto?

Autora: Ana Giménez, Qualitative research & consultancy de GPlace Desde hace 14 años me cuesta mucho explicar a lo que me dedico a aquellas personas que no trabajan en nuestro sector (marketing, investigación de mercados, publicidad…) e incluso en ocasiones también a algunas del sector. Muchas veces he tenido la sensación de que el investigador…