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GRIT: desenmascarando el nivel tecnológico de la investigación en España

Autoras: Eva Teresa Robledo, Profesional independiente Mónica Ybargüengoitia, Directora de Ideria Insights Según el último informe GRIT, que por primera vez recoge información proporcionada por profesionales españoles de la industria de la investigación, existe un claro desfase en la adopción de la tecnología por parte del sector en nuestro país respecto a otros mercados europeos y Estados…

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Miradas sobre AEDEMO

AEDEMO surgió a finales de 1968 para aglutinar y apoyar a los profesionales que se dedicaban a los nacientes estudios de mercado en nuestro país. Ese ha sido, y sigue siendo, su objetivo fundamental. La asociación se fundó en Barcelona, donde ha tenido su sede durante la mayor parte de su historia. Los socios fundadores…

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¿Qué se le pide a la investigación?

Integración, valores, rigor, criterio, contexto, concreción, innovación, cualitativo… son algunos de los elementos que los usuarios o compradores de investigación exigen a esta en un momento de cambio vertiginoso. Este post repasa las opiniones de Benet Pujol, Ascención Oliver, Mónica Sánchez y Gerardo Laino acerca de la dirección que deberíamos tomar los investigadores de mercado.  …

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Oportunidades perdidas en el negocio de la investigación

Autor: Ismael Pascual, Integrated Marketing Communication Director, The Coca-Cola Company. ¿Y si el laboratorio hubiera dejado de ser el mejor lugar en el que analizar los comportamientos de los individuos y la sociedad? ¿Y si el análisis de las series históricas de datos ya no sirviera para hacer predicciones a futuro? ¿Y si la combinación de…

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El mundo está cambiando…

Autor: Gerardo Laino Güelpa, Customer Experience Manager en Liberty Seguros España ¡Como si alguna vez hubiera dejado de hacerlo! El cambio es la constante. Y nuestro trabajo es entender hacia dónde vamos y cómo podemos adecuarnos. Me gustaría compartir mis reflexiones sobre dos cambios de ciclo que afectan a nuestra profesión: uno coyuntural –el cambio de ciclo…