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Los nuevos actores económicos

Autor: Martin Sorrell, Fundador de WPP La hegomonía, o más bien, el duopolio que han alcanzado Facebook y Google en la nueva economía, unido al trepidante desarrollo de Amazon y el no menos creciente de otro de los gigantes del comercio electrónico, Alibaba, presiden la escena económica internacional, y también el mercado de la publicidad y el…

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Marketing tradicional versus marketing digital

Autora: Angeriñe Elorriaga Illera, Profesora Dpto. Com. Audiov. y Publicidad de la Universidad del País Vasco – Euskal Herriko Unibertsitatea Este artículo reflexiona sobre la evolución del proceso tradicional del marketing por la influencia de internet. Una realidad a la que muchas empresas están todavía en periodo de adaptación, por lo que se propone revisar los…

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Las pantallas transfiguran a la ciudadanía

Autor: Ricardo Vaca Berdayes, Presidente Ejecutivo de Barlovento Comunicación Google y Facebook acaparan ya la quinta parte de la publicidad global, de acuerdo con los últimos datos aportados por ZenithOptimedia. Y ninguna existía hace 20 años. El móvil apenas era un artilugio casi pintoresco hace dos décadas y hoy, en nuestro país, es el principal dispositivo…

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La estrategia digital de tu competencia al descubierto

Autor: Iago Fernández, Digital & Market Strategist Posiblemente lo más revelador en este artículo, sea simplemente la idea de que sí efectivamente se puede conocer en mayor o menor medida la estrategia de nuestros competidores. Conocer la estrategia de un competidor supone conocer el criterio que guiará sus decisiones a largo plazo: en qué mercados…