revistas

Leer, ver y compartir, o cómo las revistas analizan todos sus puntos de contacto

Autora: María Álvarez Carreño, Directora de Insights y Data Marketing HOLA, S.L La búsqueda de soluciones de investigación adecuadas a las distintas necesidades no es exclusiva del mundo televisivo o digital. Las revistas, inmersas también en un mundo cambiante, con múltiples ventanas de conexión con sus lectores, utilizan diferentes herramientas para conocer a su audiencia, interactuar…

modelo de atribucion

Investigar para atribuir mejor

Autora: Macarena Estévez, Socia fundadora de Conento Con la explosión de los medios digitales, la investigación ha dado también un giro notable dando paso a la observación, no ya de grupos, sino de individuos. Sobre esa realidad, los modelos de atribución se desarrollan con fuerza aunque todavía bastante limitados al entorno ‘online’. Algo que, sostiene este…

eficacia publicitaria 1

Cuando desde una ‘tele’ se analiza el vídeo ‘online’

Autora: Raquel García Trigueros, Ejecutiva de Marketing de Publiespaña Aunque la televisión, digamos convencional, sigue defendiendo su papel hegemónico tanto por audiencias como por inversión publicitaria, la imparable transformación digital ha llevado a los grandes grupos audiovisuales a desarrollar sus propias apuestas en este terreno. También desde el punto de vista de la investigación, como se…

modelo predictivo

Un modelo predictivo basado en la escucha

Autor: Sergi Guillot, CEO de Acceso Los procesos electorales también pueden convertirse en un campo de exploración para la innovación en metodologías de investigación. Este es el caso de Election Talks Tracking, basada en el ‘social & media listening’, y que fue aplicada  por primera vez durante las Elecciones Generales del 20-D. El modelo, además…

industria desintermediada

Investigación de mercados, otra industria desintermediada

Autor: Felipe Romero, Socio-Director The Cocktail Analysis La multiplicación de los puntos de contacto y el hecho de que cada uno de ellos permita generar una interacción entre el consumidor y las organizaciones, amenaza el rol de mediación tradicional de la industria de la investigación. Ante esta evidencia, se indica en este artículo, el sector debe,…

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El exceso de luz quema las fotos

Autor: Javier Herreros, Fundador de Tres14 Research Cuando uno intenta sacar una foto en un paisaje con zonas muy iluminadas y otras en sombra, suele ocurrir que el exceso de luz quema la foto. Es decir, la foto tiene tanta luz que queda demasiado clara e impide que se vea el detalle de lo que…

investigacion digital

La investigación un paso más allá del análisis

Autora: Rosario Borrego, Directora de nPeople La investigación no es nada por sí misma. Una afirmación poco corriente si es realizada por un investigador, al menos así me considero tras muchos años trabajando en diferentes ámbitos del marketing, pero siempre analizando, estudiando comportamientos mediante herramientas de investigación y aplicando distintas técnicas o metodologías. Poco acertada si la…

medicion integral

La medición integral, ¿regreso al multimedia?

Autor: Eduardo Madinaveitia, Director general técnico de Zenith El creciente consumo multisoporte de los medios, favorecido por la tecnología, está llevando a procesos de fusión de metodologías para ofrecer un dato global, y por tanto más real, de la audiencia. ¿Los estudios cross media suponen una revalorización de los planteamientos multimedia? Hace algunos años se produjo…