modelo de atribucion

Investigar para atribuir mejor

Autora: Macarena Estévez, Socia fundadora de Conento Con la explosión de los medios digitales, la investigación ha dado también un giro notable dando paso a la observación, no ya de grupos, sino de individuos. Sobre esa realidad, los modelos de atribución se desarrollan con fuerza aunque todavía bastante limitados al entorno ‘online’. Algo que, sostiene este…

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Cuando desde una ‘tele’ se analiza el vídeo ‘online’

Autora: Raquel García Trigueros, Ejecutiva de Marketing de Publiespaña Aunque la televisión, digamos convencional, sigue defendiendo su papel hegemónico tanto por audiencias como por inversión publicitaria, la imparable transformación digital ha llevado a los grandes grupos audiovisuales a desarrollar sus propias apuestas en este terreno. También desde el punto de vista de la investigación, como se…