Formación

BEHAVIORAL ECONOMIC´S

Cursos de AEDEMO

BEHAVIORAL ECONOMIC´S


Finalizado

BEHAVIORAL ECONOMIC´S

Objetivos de este curso

Los principales objetivos de este curso serán los siguientes:

CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO

Introducir a los asistentes en los conceptos fundamentales de la Economía del Compor- tamiento (Behavioral Economics), una disciplina que revolucionó la teoría de las decisio- nes económicas y ha merecido dos premios Nobel en Economía. A Daniel Kahnemann en el 2002 y a Richard Thaler en el 2017.

REVISIÓN DE LA EVOLUCIÓN DE LA ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO

Revisar su evolución desde el ámbito académico hasta su creciente aplicación actual por los gobiernos de varios países en sus políticas públicas y también en marketing y en los estudios de mercado.

HERRAMIENTAS CLAVE DE LA ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO

Familiarizar a los participantes de este seminario, mediante una serie de ejercicios prác- ticos, en el uso de algunas herramientas clave de la Economía del Comportamiento que pueden ser utilizadas para optimizar: l El diseño de estrategias de marketing. l La planificación, ejecución e interpretación de todo tipo de estudios de mercado.

Programa del curso

El programa alternará la exposición de temas teóricos con ejemplos y ejercicios prácti- cos que permitirán a los participantes aplicar algunas herramientas clave de esta disciplina a casos concretos y reales. Los principales temas a desarrollar serán los siguientes:

INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO

  • Cómo surge y qué principios cuestiona
  • Lógica “racional” vs. lógica “emocional”
  • Las preferencias “confusas”
  • La contribuciones de dos premios Nobel: Sistema 1 y Sistema 2 (Daniel Kahnemann). Ejemplos
  • Arquitectura de decisiones (Richard Thaler). Ejemplos

LOS “MARCOS” QUE DETERMINAN LO QUE SOMOS CAPACES (O NO) DE VER

  • Lo irracional es predecible, solo requiere de un “marco” adecuado
  • Los “sesgos cognitivos” y sus implicaciones
  • Algunos grandes errores de marketing (que te han contado y que no). Ejemplos

LAS HERRAMIENTAS CLAVE EN EL ÁMBITO DEL MARKETING Y LA INVESTIGACIÓN

  • El tool kit de la Economía del comportamiento para comenzar a utilizar.... ya!
  • Los modelos EAST y MINDSPACE y sus aplicaciones
  • Las áreas de utilización: diseño del estudio, realización del campo e interpretación e insights accionables

NUEVAS FORMAS DE ENCARAR LOS ESTUDIOS DE MERCADOS

  • Casos prácticos a resolver con ejemplos concretos planteados por los profesores o sugeridos por los propios alumnos:
    • En los estudios cuantitativos
    • En los estudios cualitativos

Profesor

DIMITRI SCMITOW

Director y socio fundador de Sumar Research
Acredita más de 30 años en la profesión, durante los cuales ha realizado y supervisado personalmente estudios de mercado en más de 40 países de todo el mundo. Doctor en Psicología Social y ex profesor responsable de la cátedra de Psicología Institu- cional de la Universidad de Buenos Aires. Es autor habitual de artículos especializados en marketing, investigación de mercados y psicología y ha sido ponente en varios congresos y conferencias internacionales organiza- das por ESOMAR y ARQ-QRCA.

Otros datos de interes de este curso

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Finalizado

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